AR 發(fā)展空間廣闊，投資回暖。 Digi-Capital 預(yù)測到 2021 年，全球 AR 市場規(guī)模將增長至 830 億美元，而易觀智庫預(yù)測中國市場屆時(shí)將突破千億元人民幣。 AR/VR 領(lǐng)域投資額在 2016 年 Q2 經(jīng)歷短暫平靜后，于 2017 年出現(xiàn)強(qiáng)勢反彈，單季獲得超 8 億美元投資。資本看好未來發(fā)展前景。

AR 產(chǎn)業(yè)處于爆發(fā)前夜。 AR 起源最早可追溯到二十世紀(jì) 60 年代，經(jīng)過多年積淀，技術(shù)逐漸成熟、成本逐漸下降， AR 從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾應(yīng)用的條件日趨成熟。同時(shí)，近二十年計(jì)算機(jī)與快速發(fā)展，使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈完善，AR 處在高起點(diǎn)。

手機(jī)是 AR 現(xiàn)階段最佳載體。AR 硬件發(fā)展的驅(qū)動力源于處理器、顯示技術(shù)、傳感器等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步。 AR 的硬件有多種類型，綜合來看，智能手機(jī)是最為成熟的載體之一。同時(shí)在應(yīng)用端，蘋果谷歌紛紛推出 SDK： ARKit與 ARCore，營造了良好的開發(fā)環(huán)境，解放開發(fā)者，為應(yīng)用爆發(fā)鋪平道路。

手機(jī) AR 應(yīng)用乘風(fēng)而起。 許多公司加入手機(jī) AR 應(yīng)用的開發(fā)，已產(chǎn)生《 Pokemon Go》、支付寶 AR 紅包等現(xiàn)象級產(chǎn)品。目前，手機(jī) AR 在游戲、社交、營銷、教育等應(yīng)用領(lǐng)域已產(chǎn)生了相對成熟的商業(yè)模式，游戲、教育可以從 C 端盈利，社交、營銷則主要從 B 端盈利。我們認(rèn)為這幾個(gè)領(lǐng)域?qū)⒊蔀槭謾C(jī) AR 率先爆發(fā)的領(lǐng)域。

AR 游戲?qū)⒊蔀槁氏缺l(fā)的細(xì)分行業(yè)之一。 新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)入商業(yè)化階段會從To B 端開始，逐步培養(yǎng)消費(fèi)者習(xí)慣，然后進(jìn)入 To C 階段，開啟產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金期。在 To C 階段發(fā)展的過程中，游戲往往成為率先爆發(fā)的應(yīng)用之一，PC、智能手機(jī)已經(jīng)驗(yàn)證， VR 正在驗(yàn)證。

游戲行業(yè)空間大， 盈利能力強(qiáng)，許多公司愿意進(jìn)行投入和嘗試；

游戲行業(yè)發(fā)展了幾十年，已形成了成熟的商業(yè)模式，盈利性較好；

游戲玩家通常已養(yǎng)成了付費(fèi)習(xí)慣，并具有一定的付費(fèi)能力。

AR 游戲?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要推動力。 在應(yīng)用與軟硬件相互推動產(chǎn)業(yè)向前的過程中，游戲有時(shí)甚至能大大加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程。相對其他應(yīng)用，游戲盈利能力強(qiáng)，對硬件要求相對更高，同時(shí)容易聚集人氣，好的游戲可以促使硬件迭代升級，也可以帶動硬件銷量，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

手機(jī) AR 游戲打通不同場景，蘊(yùn)藏巨大商業(yè)價(jià)值。 從技術(shù)層面看， AR 打通虛擬與現(xiàn)實(shí)場景， LBS 打通線上與線下場景，未來 AI、深度識別等技術(shù)的發(fā)展，將打通更多的應(yīng)用場景。從應(yīng)用屬性來看， AR 游戲已不單單是一款游戲應(yīng)用，更成為了新的社交與營銷工具，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代聚集流量、流量變現(xiàn)的核心商業(yè)邏輯。